1. Pon las conclusiones al principio.
Ya sabes. No es la primera vez que lo decimos, pero es bueno repetirlo siempre. Empieza diciendo las conclusiones. No hagas que la gente tenga que llegar al final para entender el artículo.

Procura sintetizar lo que quieres expresar en frases cortas. Se recomienda usar un estilo activo y en cierto modo imperativo.

- Ver información sobre el cierre del mercado (Recomendable)

- Si desea ver información sobre el cierre del mercado, pinche aquí (No recomendable)

2. Escribe un titular que describa el artículo en menos de 5 palabras.
Piensa en el titular como en el enlace que pondrías para que alguien entrara en la página (esto ocurrirá si tu página sale en un buscador). Más de 5 palabras puede ser cansado de leer. Resume mucho y ofrece valor con la información que estas escribiendo.

3. Escribe un breve sumario.
Un sumario ayudara a la gente a entender que es lo que va a leer. Muchas veces se encuentran cosas que no son lo que parecen. Un sumario ayudara a despejar las dudas que puedan quedar después de haber pinchado en el enlace.

4. Si el articulo es muy largo crea bloques.
Leer en pantalla es muy duro, por lo que procura crear bloques constantemente. Usa listas numeradas, bullets, titulares, lo que sea, pero procura no escribir párrafos muy largos por que cuesta mucho leerlo.

Si aun así ves que se queda muy largo, procura hacer una de estas dos cosas.

- Recomendar a la gente que se lo imprima y para ello deberás facilitar una copia con tal fin. En estas copias para imprimir se recomienda quitarlo todo menos el texto (es decir, banners, botoneras, etc.), dejar el fondo blanco y el texto en negro y procura dejar el logotipo de la web lo más pequeño que puedas y preparado para imprimir en blanco y negro.

- Partirlo en trozos para facilitar la lectura. He hecho algunas pruebas sobre "cuanto es muy largo". Esta sensación varia según la resolución de pantalla, por lo general más de 2 pantallas ya es mucho scroll, así que si ves que te vas de largo, crea dos paginas.

- Yo utilizo el word para medir las pantallas que va a ocupar el texto. Más o menos puedes calcular cuantas paginas se van a imprimir y por donde van a caer los cortes, pero no es nada preciso. El único remedio que conozco para conservar con garantías el formato y la impresión es crear documentos PDF.

5. Incluye información sobre quien ha escrito el articulo, cuando y las fuentes.
Es bueno incluir la fecha de creación, ultima modificación, quien lo ha escrito, se recomienda poner una foto, el mail y si procede valoración del artículo. El poner el mail del autor quiere decir que se compromete a responderlos. Muchas veces ocurre que envías un mail y ahí se acabo la cosa. Es bueno responder al correo en un plazo razonable (dentro de la misma semana), si no se va a hacer esto, es mejor no poner el mail.

Si el artículo se nutre de comentarios varios, es bueno poner al final del artículo todos los enlaces que consideres oportunos. Poner 3 o 4 invitarán a la gente a seguir navegando. Más de 10 pueden crear confusión y pereza.

6. Es bueno incluir enlaces dentro del artículo siempre que menciones empresas, personas, fuentes y estas tenga página Web.
Los enlaces ayudarán a que la gente lea el artículo y ayudarán a dar credibilidad al contrastar la información que estas publicando. Es bueno que enlaces todo aquello que haga referencia a una empresa, persona, artículo que exista en Internet. Así mismo es bueno que el enlace apunte a la pagina de interés (procura evitar los enlaces a la home).

Fuente: César Martín